الرعاية الرياضية الأمريكية- استثمارات بـ 11 مليار دولار ونمو متزايد

أظهر تقرير حديث صادر عن منصة Relo Metrics، المتخصصة في التحليلات باستخدام الذكاء الاصطناعي، أن حجم الاستثمارات في الرعاية الرياضية في أمريكا بلغ مستوى قياسياً في عام 2024، حيث وصل إلى 11 مليار دولار أمريكي. ويشمل هذا الرقم الضخم استثمارات في الدوريات الكبرى مثل دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA)، ودوري كرة السلة النسائي للمحترفات (WNBA)، ودوري البيسبول الرئيسي (MLB)، ودوري الهوكي الوطني (NHL)، والدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS).

وشهدت الرعايات الرياضية نمواً ملحوظاً بنسبة 15% مقارنة بالعام السابق، مما يعكس التوجه المتزايد للعلامات التجارية نحو استغلال البيانات لتعزيز حضورها وانتشارها عبر مختلف القنوات، بما في ذلك شاشات التلفزيون ومنصات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية المتنوعة.

وخلص التحليل الذي شمل أكثر من 5000 علامة تجارية إلى أن 978 علامة تجارية حققت عائدات تجاوزت المليون دولار من خلال استثماراتها في الرعاية الرياضية. وقد تصدرت شركات الخدمات المالية وقطاع السيارات وشركات التأمين قائمة العلامات التجارية الأكثر استفادة من هذه الاستثمارات.

كما كان للرعاية عبر وسائل التواصل الاجتماعي تأثير بالغ، حيث حققت 936 مليار ظهور و24 مليار تفاعل على المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية، مما يؤكد أهمية هذه القنوات في الوصول إلى الجماهير والتفاعل معهم.

وأكد جاي براساد، الرئيس التنفيذي لشركة Relo Metrics، أن العلامات التجارية أصبحت أكثر وعياً وحرصاً على توجيه استثماراتها في الرعاية الرياضية نحو القنوات والفعاليات التي تحقق أعلى مستويات المشاركة والتفاعل مع المشجعين. وأضاف أن الرعاية الرياضية لم تعد مجرد وسيلة لجذب الانتباه، بل أصبحت تتعلق بالمشاركة الحقيقية وبناء علاقات دائمة مع المشجعين من خلال استراتيجيات تعتمد على البيانات وتحقق تأثيراً ملموساً في الوقت الفعلي.

ومن حيث ظهور العلامات التجارية، تصدر دوري البيسبول الرئيسي (MLB) القائمة بفضل العدد الكبير للمباريات التي تقام خلال الموسم، حيث بلغ عددها 2430 مباراة. وفي الوقت نفسه، حقق دوري كرة السلة النسائي للمحترفات (WNBA) والدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) نمواً كبيراً في القيمة الإعلامية. وقد أظهر المحتوى الذي يحمل علامة WNBA التجارية قيمة أكبر بنسبة 34% لكل منشور مقارنة بالصور الثابتة. أما الدوري الأمريكي لكرة القدم، فقد استفاد بشكل كبير من الشعبية الجارفة للاعب الأرجنتيني ليونيل ميسي، حيث شكلت مشاركته الرقمية 54% من إجمالي القيمة الإعلامية للدوري.

ويؤكد هذا التقرير أن الرعاية الرياضية لم تعد مجرد مسألة رؤية وشهرة، بل أصبحت تركز بشكل متزايد على المشاركة الفعالة في الوقت الفعلي واتخاذ القرارات بناءً على البيانات. وتتجه العلامات التجارية بشكل متزايد نحو الرعاية القائمة على التكنولوجيا من أجل التواصل بشكل أفضل مع المشجعين وبناء ولاء دائم لديهم.